Nische oder Mainstream?

Am 24. Jänner 2012 bat Wilfried Kropp, Geschäftsführer von Amadeus Austria, zum schon traditionellen Zukunftsgespräch. Diesmal war der Gastredner Rudolf Tucek, CEO der Cube Hotels der zum Thema „Nische oder Mainstream - Zukunftsstrategien im Reisemarkt" Stellung nahm. Ob eher Nischenangebot oder doch mehr Masseproduktion den zukünftigen Reisemarkt dominieren werden, ist für Tucek so nicht abschätzbar. Er glaubt, dass beide Segmente auch zukünftig nebeneinander existieren könne und werden: "Tourismus ist zu einem großen Teil ein Massengeschäft. Massen müssen mit geeigneten Produkten angesprochen werden, um wirtschaftlich profitabel zu bleiben. Die eigentliche Frage ist daher wie ein Produkt aussehen muss, um vom Kunden akzeptiert zu werden. Es kann auch in den Nischen ein erfolgreiches Konzept zum Erfolg führen."

Tourismus braucht Kaufkraft
Tucek weiter: "Eine Tatsache mit der sich alle Touristiker weltweit auseinandersetzen müssen, ist die wirtschaftliche Situation und Unsicherheit beim Kunden. Urlaub kann sich jeder nur von seinem noch frei verfügbaren Einkommen leisten, sofern er überhaupt eines hat und nicht arbeitslos ist. Einkommen und Arbeitsmarkt werden aber durch die anhaltenden Krisensituationen und falsches Agieren der Politik immer geringer – sinnlose Sparaktionen verringern die Einkommen und schwächen so die Kaufkraft. Davon sind alle Zielgruppen betroffen, auch jene der Pensionisten, die derzeit noch zu den profitabelsten Urlaubern zählen. Hier sieht es bei uns in Österreich und auch Deutschland noch relativ gut aus. In wichtigen touristischen Auslandsmärkten wie beispielsweise Großbritannien, Spanien und Griechenland, wo die Leute immer weniger Geld und Arbeit haben, ist die Situation prekärer. Ich will in keinem Fall nur Pessimismus verbreiten. Die Tourismusbranche, gilt aber auch für viele andere, muss sich auf diese Situation einstellen. Ich verstehe daher nicht, warum sich die Branche immer wieder über angebliche Zuwächse und positive Aussichten freut. Tatsachen sind, dass die Urlaubsdauer sinkt, Billigangebote boomen und viele Anbieter den Urlaub unter dem Preis verkaufen." Überleben können seiner Meinung nach sowohl Nischenangebote als auch Massenprodukte, so schnell und richtig auf die zukünftigen Entwicklungen reagiert wird.

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