Wiener Marktoffensive in China

Ein Blick auf die aktuellen Statistiken zeigt – China ist voll und ganz auf Wien eingestimmt: 2011 erzielte Wien ein Plus von 32 Prozent bei chinesischen Nächtigungen, die eben erst eingetroffene Auswertung der Monate Jänner bis Mai 2012 schließt an diesen positiven Trend an: Rund 60.000 chinesische Nächtigungen bringen ein Plus von 26 Prozent zum selben Zeitraum des Vorjahres. „Auf der Rangliste von Wiens wichtigsten Herkunftsmärkten ist China schon 2011 von Platz 18 auf Platz 13 vorgerückt. Diesen positiven Trend, der durch gute Flugverbindungen und die Eröffnung von neuen Visa-Zentren in Shanghai, Guangzhou und in Kürze auch Peking begünstigt wird, wollen wir weiter verstärken. Das Ende der Fahnenstange ist noch lange nicht erreicht“, erklärte Tourismusdirektor Norbert Kettner anlässlich einer Marktoffensive des WienTourismus im Juni. In Peking, Shanghai und Hongkong machten Kettner und sein Team Halt und präsentierten Wien bei Pressegesprächen, Einzelinterviews und Events für die Reiseindustrie.

Wien unter den Top10 Übersee-Destinationen

Ein weiteres Signal, welches Reiseziel den Ansprüchen und Erwartungen der zunehmend reisefreudigen ChinesInnen am besten gerecht wird, kam von „Ctrip“, einem der größten chinesischen Web-Reiseportale: Es lud seine NutzerInnen im Vorjahr zur Wahl ihrer Lieblingsdestination ein – sie kürten Wien zu einer der „2011 Top10 best overseas destinations“. Mit Platz 8 im globalen Ranking ist Wien die einzige europäische Stadt, die es überhaupt in diese Wertung geschafft hat (die Plätze 1 bis 3 gingen an die Malediven, Hawaii und Hongkong). In Shanghai überreichte Grace Tao, Associate Publisher des zu „Ctrip“ gehörigen Reisemagazins „Elite Traveller“, die entsprechende Auszeichnung an Tourismusdirektor Kettner.

China erlernt die „Kunst des Genießens“

Bei den B2B- und Presse-Events wurde bereits das Motto des kommenden Jahres – „Wien 2013: Die Kunst des Genießens“ – thematisiert. Neue Highlights wie der Ende 2012 in Betrieb gehende Konzertsaal der Wiener Sängerknaben sowie die Anfang 2013 eröffnende Kunstkammer des Kunsthistorischen Museums und das bis dahin renovierte Stadtpalais Liechtenstein stießen auf großes Interesse. Genießen bedeutet in Wien allerdings auch, sich der kulinarischen Vielfalt hinzugeben. Neben Kunst- und Musikangeboten fanden daher auch Wiener Wein, Kaffeekultur und verschiedene Wiener Schmankerl ihren Niederschlag und besten Anklang. Zusätzlich wurden dem chinesischen Publikum Hotel-Neueröffnungen im Luxussegment und internationale Topmarken schmackhaft gemacht, die in Wien Flagship-Stores neu eröffnen (Miu Miu) oder ihre Shops vergrößern (etwa Prada, Armani oder Louis Vuitton, der in Wien einen seiner größten Stores weltweit eröffnen wird). Die Shoppingmeile um Kohlmarkt und Graben und insbesondere das derzeit entstehende „Goldene Quartier“ in unmittelbarer Nähe, das viele Luxusmarken beherbergen wird, sind für das zahlungskräftige Publikum Chinas Anziehungspunkt. Schließlich wird durchschnittlich mehr als die Hälfte des Urlaubsbudgets für Shopping ausgegeben.