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McDonald's und Coca Cola dominieren Fußball-WM

03.02.2006

McDonald's, Coca Cola und Telekom sind die Platzhirsche unter den Fußball-WM-Sponsoren. Wie eine Studie der Innofact AG http://www.innofact.de ergab, konnten 30 Prozent der 1.025 befragten Verbraucher McDonald's spontan als Sponsor nennen. Auf die Frage, welche Sponsoren dem Namen nach bekannt sind, nannten 25 Prozent Coca Cola und 22 Prozent die Deutsche Telekom. Von den fünf nationalen Förderern hat nur die Baumarktkette OBI http://www.obi.de die Fünfprozentmarke überschritten. Der Stromkonzern EnBW http://www.enbw.de fällt spontan nur 0,3 Prozent der Befragten als WM-Sponsor ein.

Das Ergebnis führt Karin Hagemann, Projektleiterin bei Innofact, auf den ohnehin schon hohen Bekanntheitsgrad der spontan genannten Marken. "Coca Cola und McDonald's werden von den Verbrauchern aufgrund ihrer starken Markenpräsenz abseits der WM besser wahrgenommen", so Hagemann. Als offizielle Partner haben die starken Marken vor allem die Imagepflege zum Ziel. Aber auch Absatzimpulse werden angestrebt, wie Gert Harzmann, Sprecher der Coca Cola GmbH Deutschland.

Autor/in:
Redaktion.OEGZ
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