Nach Grafenegg 2024 und Bregenz 2025 war diesmal also Linz an der Reihe. Über 250 Teilnehmer aus 11 Ländern kamen dazu in die „Tabakfabrik Linz“. Das Motto lautete „The WHY behind Sustainability“ (also „Das WARUM hinter der Nachhaltigkeit“). „Ob Nachhaltigkeit wichtig ist, steht in der Tourismusbranche nicht mehr zur Debatte. Jetzt geht es um das Wie“, meinte Astrid Steharnig-Staudinger (l.), CEO der Österreich Werbung. Um gleich darauf hinzuzufügen: „Wer sein Warum kennt, findet auch sein Wie.“ Beim „3. STiAS“ wurde deshalb auch gezeigt, wie Betriebe und Regionen diese Ziele in konkrete Projekte übersetzen.
Mit dabei waren auch Andreas Winkelhofer (2. v. l., Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus), Ulrike Rauch-Keschmann (3. v. l., Sektionschefin Tourismus und Kulturelles Erbe), Susanne Kraus-Winkler (2. v. r., Bundesspartenobfrau Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKÖ) und Stefan Kreppel (r., Head of Digitalisierung, Innovation, Strategie und Nachhaltigkeit der ÖW).
Beeindruckendes Angebot
Die Liste der Vortragenden war wie gewohnt beeindruckend. Sie reichte von Tatjana Schnell (Professorin für Existenzielle Psychologie an der MF Specialized University) über Johanna Gollnhofer (Universität St. Gallen) bis hin zu Joshua Ryan-Saha (Edinburgh Futures Institute).
Im Themenblock „Das strategische Warum“ diskutierten u. a. Stefan Kreppel (ÖW) und Marie-Louise Schnurpfeil (Linz Tourismus), wie aus Visionen konkrete Maßnahmen werden. Tourismus-Sektionschefin Ulrike Rauch-Keschmann ordnete die „Vision T“ in die entstehende europäische Tourismusstrategie ein.
Am zweiten Tag ging es in mehreren Workshops um konkrete Fragen der Tourismusbranche. Die wichtigsten Ergebnisse:
Welt- und Kulturerbestätten brauchen vor allem eine Lenkung der Gästeströme und Angebote, die Wissen vermitteln.
Geschichten über Ganzjahrestourismus wirken dann, wenn sie persönlich sind und für eine konkrete Zielgruppe erzählt werden.
Beteiligung der Bevölkerung funktioniert, wenn sie dauerhaft angelegt ist (wie Linz Tourismus mit der „Langen Tafel“ zeigt).
Im Workshop zu „Gig Tripping“ (das sind Reisen, bei denen Menschen gezielt Konzerte, Musikfestivals oder Auftritte ihrer Lieblingskünstler besuchen) ging es darum, Events als Bühne für neue Mobilitätsangebote zu nutzen.
Zwei weitere Workshops und abwechslungsreiches Rahmenprogramm
Auch neue Regeln bezüglich der Umweltaussagen beschäftigen die Tourismusbranche. Bekanntlich sind seit dem 27. September dieses Jahres EU-weit strengere Vorgaben für Umweltaussagen in der Werbung anzuwenden. Pauschale Begriffe sind dabei ohne konkreten Nachweis unzulässig, Klimaneutralitätsversprechen auf Basis von Kompensation sind verboten. Deshalb probierten die Teilnehmer im Workshop zum „Destination Impact Kit“ gleich selbst aus, wie sich Nachhaltigkeitsmaßnahmen verständlich und belegbar kommunizieren lassen. Die „Toolbox“ für Nachhaltigkeitskommunikation, das „Destination Impact Kit“, wurde in Linz erstmals vorgestellt und in einem Workshop erprobt. Weitere Orientierung bietet außerdem der „EmpCo“-Leitfaden (das Kürzel steht für „Empowering Consumers for the Green Transition“) der ÖW.
Bunt gestreut war auch das Rahmenprogramm: Bereits bei der Anreise – sie war Teil des Programms – diskutierten rund 60 Teilnehmende bei „CTA on Track“, einem innovativen Workshop-Format zur nachhaltigen Mobilität, auf Zugfahrten aus Wien, Salzburg und Innsbruck über nachhaltige Veranstaltungsmobilität. Das Kürzel CTA bedeutet so viel wie „Call to Action“, stellt also eine Handlungsaufforderung dar, um gemeinsam auf Schiene zu kommen.
Am ersten STiAS-Abend lud Oberösterreich Tourismus zum Networking in die „voestalpine Stahlwelt“. Und bereits am Montag erlebten internationale Reiseveranstalter und Medien bei Pre-Touren durch das Mühlviertel, Wels und das „360° Alpenland“ (Pyhrn-Priel, Bad Hall sowie Steyr und die Nationalpark Region) nachhaltigen Tourismus hautnah.