Der Kärntner Tourismus hat im ersten Halbjahr 2026 eine positive Bilanz gezogen. Von Jänner bis Juni wurden 5.184.796 Nächtigungen und 1.394.968 Ankünfte registriert. Das entspricht einem Plus von 3,9 Prozent bei den Nächtigungen und 6,0 Prozent bei den Ankünften im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Die Monatsbilanz für Juni fiel mit einem Minus von 6,5 Prozent bei den Nächtigungen und 6,6 Prozent bei den Ankünften unter das Niveau des Vorjahres. Grund dafür ist laut Kärnten Werbung die Verschiebung der Feiertage: Christi Himmelfahrt und Pfingsten fielen heuer in den Mai, was dort zu einem deutlichen Plus von 18,1 Prozent bei den Nächtigungen und 21,4 Prozent bei den Ankünften führte. Werden die Monate Mai und Juni gemeinsam betrachtet, ergibt sich für den Beginn der Sommersaison ein Zuwachs von 1,7 Prozent bei den Nächtigungen (2.289.285) und 3,8 Prozent bei den Ankünften (702.725).

Fokus auf Qualität und internationale Märkte

„Die Entwicklung im ersten Halbjahr zeige, dass Kärnten gut nachgefragt werde“, sagt Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung in Klagenfurt. Wichtige Grundlagen dafür seien der Fokus auf qualitativ hochwertige Angebote, die kontinuierliche Bearbeitung der internationalen Herkunftsmärkte, die Belebung der Schultersaisonen und die enge Zusammenarbeit zwischen den Tourismusregionen und Betrieben. „Man beobachte die Nachfrageentwicklung genau und passe die Marketingmaßnahmen laufend an“, so Ehrenbrandtner. Dazu zählten etwa digitale Kampagnen für kurzfristig Buchende zur Bewerbung von Angeboten am See, in den Bergen sowie im Bereich Kulinarik und Kultur.

Kärnten Werbung, GF Klaus Ehrenbrandtner. © Johannes Puch/Kärnten Werbung

„Die Entwicklung im ersten Halbjahr zeige, dass Kärnten gut nachgefragt werde. Man beobachte die Nachfrageentwicklung genau und passe die Marketingmaßnahmen laufend an.“

Ausgaben der Gäste und wirtschaftliche Bedeutung

Laut der aktuellen T-MONA-Gästebefragung gibt ein Urlaubsgast in Kärnten durchschnittlich rund 190 Euro pro Person und Tag für Unterkunft, Gastronomie, Einkäufe, Mobilität vor Ort sowie Freizeit- und Kulturangebote aus. Auf Basis der Nächtigungszahlen entspricht dies im ersten Halbjahr 2026 touristischen Ausgaben von rund 943 Millionen Euro, die den Kärntner Betrieben zugutekommen. Davon profitieren neben den Beherbergungsbetrieben auch die Gastronomie, der Handel, Ausflugsziele und weitere Dienstleistungsbetriebe.

Strategien für die Sommersaison

Die Kärnten Werbung positioniert das Land mit einer gezielten Marktbearbeitung in zwölf Kernmärkten als vielseitige Sommerdestination. Im Mittelpunkt stehen die Themen Bade- und Aktivurlaub, Wandern, Radfahren sowie Familienurlaub. Um kurzfristig Buchende zu gewinnen, setzt die Kärnten Werbung gemeinsam mit den Tourismusregionen und Partnern wie der Kärnten Card oder Urlaub am Bauernhof verstärkt auf digitale Marketingmaßnahmen und Social-Media-Kampagnen in den deutschsprachigen Märkten.

Angesichts zunehmend heißer Sommermonate rücken neben dem Urlaub am See und Wassersport verstärkt Angebote in den Bergen in den Fokus. Kärntens Wanderregionen und Weitwanderwege werden über die gesamte Sommersaison hinweg international beworben. Ergänzt wird die Marktbearbeitung durch die Bewerbung der vielfältigen Sommer-Kulturveranstaltungen sowie durch reichweitenstarke Medienkooperationen. Das touristische Angebot Kärntens wurde unter anderem in zwei Medienbeilagen in führenden Tageszeitungen in Österreich und Deutschland präsentiert.