Wie Haydn eine Region touristisch belebt

Rohrau ist kein Ort, an dem man zufällig vorbeikommt. Weinberge, weites Marchfeld, die slowakische Grenze ist nicht weit. In der Oberen Hauptstraße 25 steht ein weißes Haus mit Strohdach und grünen Fensterläden. Hier wurde Joseph Haydn geboren, hier wuchs sein Bruder Michael auf. Zwei musikalische Weltbürger aus der Provinz. Heute kommen Touristen, fotografieren das Geburtshaus, gehen wieder. Draußen: relativ wenig Frequenz.

Doch heuer, zwischen 15. März und 13. Dezember 2026, wird diese Ruhe durchbrochen. Die Klassik-Konzertreihe „Haydnregion Niederösterreich“ bespielt neun Monate lang Schlösser, Kirchen, eine römische Therme und einen Heurigen. Das Motto: „Grenzenlos klassisch“. Ein großes Wort für eine Gegend, die geografisch eher Randlage als Zentrum ist.

Was bedeutet „grenzenlos“?

Das Versprechen klingt nach Weite, nach Öffnung. Aber wofür genau? Geografisch liegt die Region tatsächlich im Grenzraum, die Slowakei, Ungarn, Wien sind nah. Musikalisch will man Barrieren schleifen: Haydn erklingt nicht nur im Konzertsaal, sondern auch beim Heurigen Schulz in Göttlesbrunn. Dort sitzt das Publikum zwischen Holztischen und bei Weißen Spritzern, während das Agnes Palmisano Trio „vom Wiener Dudler bis zu Haydns Kunstlied“ spannt. Genre-Grenzen? Lasst sie uns aufweichen!

Doch die Semantik hat auch einen ökonomischen Subtext. „Grenzenlos“ meint hier wohl vor allem: mehr Publikum, breitere Schichten, längere Aufenthalte. Nicht nur Klassik-Affine aus Wien, sondern auch jene, die einen Ausflug mit Kultur, Wein und Natur kombinieren wollen. Das Wochenendpackage ist kein Zufall, es ist eine Destinationsstrategie.

Kultur als Standortpolitik

Die Konzertreihe ist ein Projekt der Abteilung Kunst und Kultur des Landes Niederösterreich, in Kooperation mit dem Regionalentwicklungsverein Römerland Carnuntum. Aber wer profitiert konkret?
Zunächst: die Spielorte selbst. Schloss Petronell-Carnuntum, Schloss Rohrau, die Pfarrkirche Bruck an der Leitha: sie werden bespielt, belebt, sichtbar gemacht. Das schafft Image, das schafft Anlässe. Die Kulturfabrik Hainburg feiert mit einem Festkonzert 45 Jahre Haydngesellschaft. Die Römertherme in Carnuntum wird zur Bühne für ein literarisch-musikalisches Kriminalspiel. Das sind Ankerpunkte einer touristischen Landkarte.

Dann: die Gastronomie. Die Veranstalter sprechen von „kulinarischen Köstlichkeiten aus der Region“, etwa beim Heurigenkonzert. Vor und nach den Konzerten wird gegessen, getrunken und übernachtet. Ob Betriebe diese Art von Kulturtourismus tatsächlich im Umsatz spüren, hängt meist von der Vernetzung ab. Packages, die z. B. Nächtigungen mit Konzertticket, Schlossführung und Weinverkostung kombinieren, sind eine Form der Integration. Sie verlängern Aufenthalte und binden lokale Akteure ein.
Doch Vorsicht vor Euphemismen: Die Gastronomie ist oft eine Kulisse, selten gleichberechtigte Akteurin. Wenn das Publikum nach dem Konzert direkt wieder ins Auto steigt, bleibt vom Kulturtourismus nur der Gedanke, wie sexy er doch sein könnte.

Hochkultur am Lande

Nach der erfolgreichen Saison 2025 mit vielen ausverkauften Veranstaltungen präsentiert man 2026 knapp 30 Events an 14 Standorten in zwölf Gemeinden. Künstlerischer Leiter Michael Linsbauer spricht von außergewöhnlichen Konzertformaten, die historische und unkonventionelle Räume der Region mit musikalischem Leben erfüllen. Das klingt nach Belebung!