Tipp: Zielgruppen für Nachhaltigkeit begeistern

Die Tourismusbranche hat schon lange erkannt, dass sie in Sachen Nachhaltigkeit aktiver werden muss. Aber: Wie spricht man die Zielgruppe an? Mit welchen Werten und Motiven verbinden unterschiedliche Zielgruppen das Thema Nachhaltigkeit? Wie lassen sie sich für nachhaltige Reisen begeistern? Und wie gelingt es, aus diesem Interesse heraus auch das Urlaubsverhalten zu ändern?

Auf diese Fragen geben Realizing Progress und das Sinus-Institut neue, anschauliche Antworten. Gemeinsam wurde in den letzten Monaten an einer Aufbereitung des Themas Nachhaltigkeit für die einzelnen Sinus Milieus gearbeitet. Das Ergebnis liegt nun vor: eine kompakte Auswertung, wie das jeweilige Milieu zum Thema steht und wie es konkret angesprochen und begeistert werden kann. Denn Nachhaltigkeit braucht eine gezielte Kundenansprache und kein Gießkannenprinzip.

Catharina Fischer, Netzwerkpartnerin bei Realizing Progress und Initiatorin der Auswertung: „Es ist uns ein Anliegen, dass das Thema Nachhaltigkeit bei verschiedenen Kundengruppen noch besser ankommt und letztlich auch Begeisterung entfacht. Diese Auswertung wird den Akteur*innen im Tourismus helfen, ihre Kommunikation gezielt anzupassen und so die unterschiedlichen Motive für nachhaltiges Reisen besser anzusprechen.”