T-MONA Gästebefragung
Urlaub: Gäste ticken heute anders
Bild oben: Die Urlaubsmuster der Corona-Jahre sind passé.
Über 25.000 Urlauber, die Österreich im Vorjahr im den Sommermonaten besucht haben, wurden zu ihren Präferenzen und Erfahrungen befragt. Dabei zeigt sich, dass die Sehnsucht nach kulturellen Erlebnissen und städtischen Entdeckungen deutlich zugenommen hat, ein Trend, der sich von den vorherrschenden Urlaubsmustern der Corona-Jahre abhebt. Das ist das Ergebnis der aktuellen Gästebefragung T-MONA („Tourismus-Monitor Austria“), die in Kooperation der Österreich Werbung mit den neun Landestourismusorganisationen unter Beteiligung von österreichischen Tourismusdestinationen seit 2004 jährlich durchgeführt wird.
Hohe Qualität des Tourismusangebots
T-Mona liefert auch heuer wieder aufschlussreiche Einblicke. Wander- und Erholungsurlaube bleiben zwar die Spitzenreiter unter den Urlaubsformen, doch Städte-, Sightseeing- und Kultururlaube haben signifikant an Beliebtheit gewonnen. Dieser Aufwärtstrend ist besonders bemerkenswert, da er sowohl die Rückkehr zu normalisierten Reisebedingungen als auch die Attraktivität der österreichischen Städte widerspiegelt.
Die Befragten, deren Durchschnittsalter bei 52,3 Jahren liegt und von denen zwei Drittel als Stammgäste gelten, zeichnen sich durch eine hohe formale Bildung und ein überdurchschnittliches Einkommen aus. Diese demografischen Merkmale unterstreichen die Qualität und das Niveau des österreichischen Tourismusangebots. Besonders hervorzuheben ist die Weiterempfehlungsrate: 94 Prozent der Gäste würden ihren Österreich-Urlaub weiterempfehlen, ein Indiz für die anhaltende Attraktivität und Gastfreundschaft Österreichs.
Buchungsverhalten
Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie ist das veränderte Buchungsverhalten. Die Tendenz zu spontanen, kurzfristigen Urlaubsbuchungen, die während der Pandemie zu beobachten war, hat nachgelassen. Stattdessen planen die Gäste ihren Aufenthalt in Österreich wieder längerfristig, ein Trend, der sich an das Verhalten vor der Pandemie anlehnt.
Auch in puncto Anreise zeichnen sich positive Entwicklungen ab. Während die Anreise mit dem PKW leicht rückläufig ist, konnte die Bahn als umweltfreundlichere Alternative Zuwächse verzeichnen. Dieser Trend spiegelt ein wachsendes Umweltbewusstsein unter den Urlaubern wider und ist ein ermutigendes Zeichen für die Bemühungen, den CO2-Ausstoß im Tourismus zu reduzieren.
Österreichische Touristiker können die gesamte Studie „T-MONA: Österreichgäste im Sommer 2023“ hier anfordern
