Die Niederösterreich Werbung hat die Sommerkampagne „Reisen ohne Fernweh“ vorgestellt. Ziel ist es, zusätzliche Nachfrage für Urlaub, Ausflüge und kurze Auszeiten in Niederösterreich zu schaffen. Die Kampagne greift Begriffe und Situationen aus der Welt der Fern- und Flugreisen auf und überträgt diese auf touristische Angebote im Bundesland.
„Niederösterreich ist eine Reisedestination, die gerade im Sommer viele besondere Erlebnisse bietet: von erfrischenden Naturmomenten, die sich beim Radfahren und Wandern aktiv erleben lassen, über Kulturgenuss im Festival-Land bis hin zu regionaler Kulinarik. Wer Erholung sucht, muss nicht in die Ferne schweifen – das Gute liegt oft ganz nah. Unser Bundesland steht für sichere, gut erreichbare und qualitätsvolle Urlaubserlebnisse für Gäste aus Niederösterreich, Österreich und darüber hinaus“, sagt Johanna Mikl-Leitner, Landeshauptfrau von Niederösterreich in St. Pölten.
Naherholung als Kampagnenfokus
Nach Angaben der Niederösterreich Werbung reagiert die Kampagne auf ein wachsendes Interesse an sicheren, unkomplizierten und gut erreichbaren Reisezielen. Dafür werden Begriffe wie Handgepäck, Beinfreiheit oder Jetlag neu interpretiert und mit Angeboten in den Bereichen Natur, Kultur und Kulinarik verbunden.
„Viele Sehnsüchte, die Gäste mit Fernreisen verbinden, lassen sich auch in Niederösterreich erleben: authentische Begegnungen, besondere Geheimtipps und zahlreiche Möglichkeiten für Aktivitäten in Natur, Kultur und Genuss – ganz ohne lange Flugzeiten und Jetlag. Mit ‚Reisen ohne Fernweh‘ zeigen wir mit einem Augenzwinkern, wie nah besondere Urlaubsmomente liegen können, und setzen gezielte Impulse für den Sommer“, sagt Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung in St. Pölten.
360-Grad-Kampagne mit digitalem Schwerpunkt
Die Kampagne wird als umfassende Aktivierung mit Schwerpunkt auf digitale Kanäle umgesetzt. Neben den eigenen Kommunikationskanälen der Niederösterreich Werbung erfolgt die Ausspielung unter anderem auf Video-on-Demand-Plattformen. Ergänzend kommen Display- und Bewegtbildwerbung auf Websites, Print-Sujets sowie Digital-Out-of-Home-Maßnahmen an stark frequentierten Standorten zum Einsatz.
Natur und Kultur zählen zu den wichtigsten Reisemotiven
Laut der im Mai 2026 veröffentlichten Studie „T-MONA Österreichgäste im Sommer 2025“ der Österreich Werbung gehören Natur und Landschaft mit 60 Prozent zu den wichtigsten Gründen für die Wahl einer Urlaubsdestination. Die Unterkunft selbst sowie Sehenswürdigkeiten und Kultur folgen mit jeweils 28 Prozent. Damit decken sich zentrale Reisemotive österreichischer Sommergäste mit wesentlichen Angebotsbereichen des Tourismuslandes Niederösterreich.