Skifahren ist sexy, zumindest dann, wenn man es wie einen „Match“ inszeniert. Mit der neuen Content-Serie „Crush Course“ setzt die Österreich Werbung auf kurze Social-Media-Formate, die Ski-Einsteiger emotional abholen sollen. Statt Technik-Tipps und Höhenmeter geht es um erste Erlebnisse, Unsicherheiten und den Spaßfaktor am Berg, erzählt in der Bildsprache von Dating-Apps und Reels.
Die Kampagne richtet sich gezielt an jüngere Zielgruppen in Deutschland und Großbritannien, für die Skifahren oft mit hohen Kosten, Leistungsdruck oder fehlendem Zugang verbunden ist. „Crush Course“ will diese Hürden abbauen und den Wintersport als Erlebnis neu aufladen. Für den heimischen Wintertourismus ist das mehr als nur Content: Es ist ein Testlauf, ob sich der alpine Klassiker auch digital neu „verlieben“ lässt.