Familux: Wenn Uniform zur Markenstrategie wird

Zwei Jahre Entwicklungszeit, 760.000 Euro Investment, 32 verschiedene Kleidungsstücke: Die Familux Resorts haben ihre Mitarbeiterbekleidung komplett neu entwickelt und dabei gezeigt, wie aus funktionaler Arbeitskleidung ein strategisches Markeninstrument werden kann.

Das Projekt geht weit über eine normale Uniform-Erneuerung hinaus. Gemeinsam mit dem Designunternehmen Löwenwelten entwickelte die Hotelgruppe ein Capsule-Wardrobe-System, das jedem der 760 Mitarbeiter individuelle Kombinationsmöglichkeiten bietet. Statt starrer Uniformvorschriften können sich die Teams je nach Wetter, Anlass oder persönlichen Vorlieben kleiden – und bleiben dennoch einheitlich im Markenauftritt.

Nachhaltigkeit im Blick

Die Farbpalette orientiert sich dabei an natürlichen Tönen: Nachtblau, Schiefergrau, Schwarz und Off-White bilden die Basis, ergänzt durch das markentypische Signature-Violett und dezente Lavendeltöne. Alle Materialien wurden nach ökologischen Kriterien ausgewählt, bevorzugt naturbelassene Baumwolle und Viskosefasern.

Besonders innovativ ist das begleitende Forschungsprojekt mit dem deutschen Forschungsinstitut für Textilveredelung und Ökologie. Unter Leitung von Prof. Maike Rabe entwickeln die Partner neue Upcycling-Verfahren für ausgediente Mitarbeiterbekleidung. Ziel ist es, über klassisches Recycling hinauszugehen und textile Kreisläufe zu schließen.

Investment in die Markenidentität

Mit bis zu 1.000 Euro pro Mitarbeiter bewegt sich Familux in neuen Dimensionen der Personalausstattung. Co-Geschäftsführer Florian Mayer begründet das Investment: „Kleidung für unsere Mitarbeiter muss denselben ästhetischen, qualitativen und nachhaltigen Ansprüchen genügen wie jedes andere Detail in unseren Resorts.“

Die neue Bekleidung wird durch einen eigens entwickelten „How-To-Dress-Guide“ begleitet – eine Corporate-Stilbibel, die den Teams vermittelt, wie sie die verschiedenen Teile kombinieren können. Das Konzept löst sich bewusst vom traditionellen Uniformgedanken und setzt auf Individualität innerhalb einheitlicher Markenstandards.

Langlebigkeit als Qualitätsmerkmal

Löwenwelten-Geschäftsführerin Anette Axmann betont den Qualitätsanspruch: „Eine Uniform muss ein Produkt sein, das gut altert, etwas, das 500 Wäschen übersteht, ohne die Form zu verlieren.“ Eine speziell entwickelte Pflegefibel unterstützt die Teams dabei, die Lebensdauer der Kleidung zu maximieren und den Einsatz von Chemikalien zu reduzieren.

Das Projekt zeigt, wie sich traditionelle Hotellerie mit modernen Nachhaltigkeitsansprüchen verbinden lässt. Statt Mitarbeiterbekleidung als Kostenfaktor zu betrachten, wird sie zum strategischen Instrument für Markenidentität, Mitarbeiterzufriedenheit und Umweltverantwortung.

Hochwertige, nachhaltige Mitarbeiterbekleidung wird vom Nice-to-have zum Must-have – besonders im gehobenen Familienhotellerie-Segment, wo Authentizität und Wertschätzung zentrale Erfolgsfaktoren sind.