Urlaubsentscheidungen beginnen oft mit einem Gefühl. Ein inspirierender Spot, attraktive Landschaftsbilder oder der erste Eindruck eines Hotels können den Wunsch nach der nächsten Reise wecken. Für Tourismusunternehmen ist Videowerbung deshalb eines der stärksten Marketinginstrumente. Im Interview erklärt Janine Printschler von RTL AdAlliance in Österreich, wie Tourismusbetriebe und Destinationen über hochwertige TV-, Streaming- und digitale Videoumfelder neue Gäste gewinnen, von präzisen Targeting-Möglichkeiten profitieren und internationale Kampagnen ganz einfach über eine zentrale Ansprechperson in Wien steuern können.
T.A.I.: Warum ist Bewegtbildwerbung gerade für Tourismusunternehmen so relevant?
Janine Printschler: Reisen sind eine emotionale Entscheidung. Menschen buchen nicht einfach ein Hotelzimmer oder eine Destination, sondern Erlebnisse und Erinnerungen. Video ist dafür das ideale Medium, weil es in wenigen Sekunden Stimmungen und Emotionen transportieren kann und so Wünsche entstehen lässt. Besonders auf dem Big Screen im Wohnzimmer entsteht eine Aufmerksamkeit, die andere Werbeumfelder oft nicht erreichen. Wer Lust auf Urlaub wecken möchte, sollte die Vorteile von Bewegtbild für sich nutzen.
Was macht RTL AdAlliance zu einem starken Partner für Tourismusunternehmen?
Wir verbinden das Beste aus zwei Welten: die Reichweite und emotionale Wirkung von TV mit den präzisen Targeting-Möglichkeiten digitaler Kanäle. Nutzer:innen bewegen sich heute ganz selbstverständlich zwischen verschiedenen Kanälen und Plattformen. Deshalb entwickeln wir ganzheitliche Strategien, die TV, Online-Video und weitere Touchpoints sinnvoll miteinander verknüpfen. Mit diesem Total-Video-Ansatz können Tourismusunternehmen entlang der gesamten Customer Journey präsent sein und potenzielle Gäste von der Reiseinspiration bis zur konkreten Buchungsentscheidung begleiten. Dank unserer Technologien können wir Zielgruppen anhand ihrer Interessen und Eigenschaften identifizieren und gezielt aktivieren. So erreichen wir beispielsweise besonders reiseaffine Personen, ein gehobenes Publikum oder kaufkräftige Haushalte. Die Werbebotschaft wird dadurch dort ausgespielt, wo die Wahrscheinlichkeit einer Reisebuchung besonders hoch ist.
Für viele Tourismusbetriebe sind internationale Herkunftsmärkte entscheidend. Welche Möglichkeiten bietet RTL AdAlliance, um potenzielle Gäste über Ländergrenzen hinweg anzusprechen?
Genau darin liegt eine unserer größten Stärken. Unser Total-Video-Portfolio umfasst mehr als 100 TV-Sender in ganz Europa und 5.000 Premium-Websites. Mit über 150 Millionen täglichen TV-Zuseher:innen und mehr als 4 Milliarden Ad Impressions im Monat bieten wir eine einzigartige Reichweite von Spanien bis Finnland. Das entspricht einer Reichweite von über 90 % der Europäer:innen. Wir repräsentieren große TV-Marken wie RTL, VOX, Sky Sport Austria und die Streaming-Plattform RTL+ sowie über 100 führende internationale Media Brands wie ITV, M6, RAI, France.tv, Videoland oder CTV-Angebote wie Samsung TV Plus. Mit diesen Umfeldern können Hotels und Tourismusorganisationen potenzielle Gäste sowohl in Österreich als auch in wichtigen europäischen Herkunftsmärkten erreichen und so ihre Zielgruppen europaweit ansprechen.
Warum spielt das Werbeumfeld eine so große Rolle?
Vertrauen ist im Tourismus ein entscheidender Faktor. Studien belegen, dass Werbung im Umfeld hochwertiger TV- und Streaminginhalte deutlich glaubwürdiger wahrgenommen wird als Werbung in wenig kontrollierten Umfeldern. Unsere Premium-Media-Brands schaffen eine Umgebung, die positiv auf die beworbene Marke einzahlt und das Vertrauen stärkt.
Viele Unternehmen empfinden Mediaplanung, besonders im internationalen Kontext, als komplex. Wie unterstützt RTL AdAlliance dabei?
Einfache Buchungsprozesse sowohl für nationale als auch länderübergreifende Kampagnen sind uns besonders wichtig. Wir beraten unsere Kund:innen persönlich und entwickeln gemeinsam die passende Lösung, abgestimmt auf Zielgruppe, Budget und gewünschte Märkte. Die gesamte Planung und Umsetzung erfolgen über eine zentrale Ansprechperson in Wien.
Zum Abschluss zusammengefasst: Welche Botschaft möchten Sie der österreichischen Tourismusbranche mitgeben?
Menschen träumen in Bildern. Wer als Tourismusmarke sichtbar sein möchte, muss genau dort präsent sein, wo diese Reiseträume entstehen. Kaum ein Medium eignet sich so gut wie Bewegtbild, um zu inspirieren, Vertrauen zu schaffen und letztlich den Impuls zur Buchung zu geben. Mit unseren Premium-Videoangeboten unterstützen wir Tourismusbetriebe dabei, Gäste in Österreich und ganz Europa genau in diesem Moment zu erreichen.