Mit der Wintersaison 2026/2027 rückt die Tirol Werbung das Thema Abenteuer noch stärker in den Mittelpunkt. Der „Claim“ – also die kurze, einprägsame Aussage – lautet „Tirol. Abenteuer für alle.“ Die Kampagne greift damit auch eine Veränderung im Konsumverhalten auf: „Menschen geben weniger Geld für materiellen Besitz aus und investieren stattdessen mehr in besondere Erlebnisse“, betont der Marketingleiter der Tirol Werbung, Patricio Hetfleisch. Die Winterkampagne umfasst zwei Imagespots. Ergänzend dazu gibt es ein Kurzvideo für die Zielgruppe „erholungssuchender Familien“. In die Ansprache dieser Zielgruppe sind 16 Tiroler Familienskiregionen eingebunden. Ein weiteres Video wendet sich an die Zielgruppe der „anspruchsvollen Reisefans“.
Zudem richtet sich die Tirol Werbung im Rahmen einer „Key City“-Aktion (dabei wird sich auf ausgewählte Schlüsselstädte konzentriert) gemeinsam mit den fünf Partnerregionen gezielt an die sportlich aktive Gästegruppe. Dieses „Key-City“-Konzept wurde erstmals im Sommer in Berlin umgesetzt, jetzt steht Warschau im Fokus der Marketingaktivitäten. Patricio Hetfleisch „Polen hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Herkunftsmarkt für Tirol entwickelt. Allein im vergangenen Winter verzeichneten wir +11,6 Prozent auf rund 690.000 Nächtigungen polnischer Gäste.“
Die Winterkampagne startete Ende September und wird in drei Tiroler Kernmärkten – Deutschland, Österreich und den Niederlanden – ausgespielt. Darüber hinaus ist sie in Belgien, Tschechien, Polen und Großbritannien zu sehen. Die Kommunikation erfolgt hauptsächlich online, über Social Media und in Printmedien. Die Tiroler TVBs haben dabei die Möglichkeit, sich aktiv an den Werbemaßnahmen zu beteiligen.